您当前的位置:首页 > 微信公众号 > 岭山资讯 > 正文

大岭山镇:遇转折家居行业陷困局

2012-12-27 15:29:07 来源: 编辑:admin 阅读:2847次 字体:  我要投稿

 

  2012年,被称为家居行业的灰色年。整整一年,市场都在低迷、冷清中度过。

  这一年中,有的企业业绩下滑很明显,他们不得不转行、拓展业务面;也有的企业资金链断裂,实在支撑不下去了,选择退出行业舞台;也有的企业凭借着自己的品牌、质量和服务,杀出一条血路……

  不论是哪种状态,这都是行业发展中每一个企业都会遇到的。

  业绩普遍下滑五成

  不论使用何种营销手段、怎样修炼自身,一个不可否认的事实是:今年,整个家居建材业的销售量下滑严重。

  虽然全年统计数据未出炉,但一组数据足以说明这一切中国建材流通协会的统计显示,今年前8月全国规模以上建材家居卖场累计销售额为7792亿元,同比下降6.84%;全国建材家居景气指数BHI显示,今年1—6月,全国建材工业规模以上企业销售产值2.5万亿元,同比增长16%,增速回落25.2个百分点,近五年来首次出现增速下滑;家居上市企业发表的中期年报、10月第三季度财报显示,多家上市家居企业业绩均下滑。

  而之后的9个月里,他们的日子似乎并未好过。太原市室内装饰协会会长玄我向记者表示:“今年,绝大多数的商家业绩都不太好,不乏业绩下滑一半的家装公司、家居品牌。”

  业界人士分析,家居建材卖场的现状,最大影响因素是房地产调控。由于楼市限购,省城商品房成交量从去年下半年一直下滑至今。随之而来的交房延期、业主放缓家装计划等,都致使家居行业业绩一落千丈。

  一部分企业退出江湖

  销量下降,租金、原材料、人力成本却不断上涨。从全国宏观行业面上分析,由于欧美订单减少和内销市场受阻,国内部分家具企业因抵不过压力而遭受倒闭。国内许多家具企业经营开始捉襟见肘,倒闭潮初显。以内地家具出口第一镇东莞大岭山镇为例,其家具厂商正进行新一轮的洗牌,35%—40%的企业都处于亏损状态,家具企业倒闭现象在加剧。

  这一恶劣情况正在蔓延。“由于行业门槛低、技术含量不高,导致近几年家居业发展十分迅猛,这直接导致行业投资密度过大,产量大过销量,供过于求。仅省城市场光是大大小小的卖场、装饰城就有很多,加上市场上还有很多零散的商户,分流了市场的同时,还造成了行业不规范,售后服务良莠不齐等弊端。”业内人士分析。“规模小一点的企业资金不足,连续两年的业绩下滑无法维持其正常运营,所以,现在已经有20%的小企业退出了历史舞台。”玄我表示。

  同时,不少品牌上也选择退出家居卖场。居然之家相关负责人表示,不少一线家居品牌在生意全盘不好的情形下,撤出了其他店面,而只保留一家业绩最好的店面的铺位。品牌大面积撤场,也是销售业绩下滑的直接后果。

  不只是生产企业、品牌经销商,家居卖场也受到了严重打击。

  流通渠道成本上涨、经营成本也在大幅度上涨、卖场租金也上涨,销售人员的工资、提成也在不断提高,再加上物流运输成本逐年递增,一系列因素使得经销商、代理商的经营成本在不断攀升。业内人士直言,目前许多经销商已被高昂的经营成本压得喘不过气来,还要应对激烈的竞争,可谓是两面夹击。

  10年高速发展后 市场理性回归

  这些现象,在玄我看来,都是市场理性回归的表现。“从2002年开始,房地产行业进入突飞猛进的阶段,家居建材行业也随之高速发展了10年。这10年里,只要入行就有钱赚,而且盈利非常容易。这一现象已经不是常态了,必然会随着市场的波动而整合,并回归理性。”玄我说。

  去年开始,家居行业开始出现大规模的不景气现象,不少小企业坚持到今年,已经觉得非常困难,这其中已经有人选择退出,而另一部分人则会坚持下来。坚持下来的这部分企业,将会通过整合、变革生存下去。

  如何整合,如何变革呢?多元化发展,正在成为家居行业内的流行趋势。地板、卫浴、陶瓷等建材企业大多在产品线上做多元化的拓展。以欧派为例,其最早涉足整体橱柜行业,目前产业触角已延伸至整体衣柜、整体卫浴、厨房电器、装饰工程、酒店厨具等方面。再例如大自然地板,主营业务从地板转型升级为橱柜、衣柜、木门、饰品等多个领域。

  您看到此篇文章时的感受是:
0
0
0
0
0
0
0
0
欠扁 支持 很棒 找骂 搞笑 软文 不解 吃惊
已有 0 条评论
网友评论
正在加载数据,请稍等......
我要说两句